Foi sem dúvida o destaque desta Semana de Moda de Paris e não passou despercebido pelos internautas. Ao final de seu desfile, a Coperni apresentou um novo tipo de vestido, literalmente pintado ao vivo em Bella Hadid, diante do olhar atônito de um público totalmente seduzido. Uma imagem impressionante que percorreu a internet e que desencadeou um frenesi nas redes sociais.
O upcycling é uma prática que aos poucos está sendo incorporada ao comportamento de compra dos consumidores, mas embora sabíamos que era possível transformar resíduos de todos os tipos em roupas, não imaginávamos que era possível transformar um simples líquido em um vestido suntuoso. Mas foi o que fizeram os designers Sébastien Meyer e Arnaud Vaillant, à frente da Coperni, na Semana de Moda de Paris.
A modelo Bella Hadid foi a escolhida para fechar o desfile, mas desta vez não foi uma passagem comum. Em vez disso, a jovem ficou de calcinha diante dos convidados, esperando que os designers fizessem sua mágica. A dupla simplesmente borrifou em Bella Hadid um produto branco que a Vogue Business diz ser um líquido contendo algodão e fibras sintéticas combinados com uma solução de polímero, que se transforma em tecido quando em contato com a pele. Incrível mas certo.
Essa performance, digna de uma cena de ficção científica, sem dúvida teve o efeito desejado, pois viralizou em poucas horas. Dezenas de milhares de postagens no Instagram e ainda mais curtidas, enquanto a hashtag #sprayondress já acumulou mais de 3 milhões de visualizações no TikTok.
Com seu algoritmo Media Impact Value (MIV), que permite “medir e comparar o impacto de todas as veiculações de mídia e menções de voz nos setores de Moda, Luxo e Beleza”, a Launchmetrics diz que o MIV relacionado a essa sequência imortalizada em um post no Instagram foi estimado em 26,3 milhões de dólares em apenas 48 horas. Um número que deve aumentar ainda mais nos próximos dias. Isso mostra o entusiasmo do público por um feito que está longe de se tornar a norma, mas certamente é algo para se sonhar.
