Por: Kim Bhasin
O rapper e designer Kanye West, que agora atende por Ye, diz que terminou com seus parceiros corporativos e planeja seguir carreira solo.
“É hora de eu ir sozinho”, disse Ye em uma entrevista por telefone. “Está bem. Eu fiz o dinheiro das empresas. As empresas me fizeram dinheiro. Criamos ideias que mudarão o vestuário para sempre. Como a jaqueta redonda, o corredor de espuma, os slides que mudaram a indústria de calçados. Agora é hora de Ye fazer a nova indústria. Não há mais empresas entre mim e o público.”
Mesmo com bilhões de dólares em receita e dois dos mais lucrativos acordos de royalties da indústria da moda em jogo, Ye mostrou total disposição de lutar publicamente contra as mesmas corporações com as quais trabalhou mais de perto, mas há obstáculos para uma ruptura limpa. Os principais são seu acordo de alto perfil e longo prazo com a Adidas AG para produzir tênis como o Yeezy Boost 350, que expira em 2026, e um acordo de vestuário com a Gap Inc. que termina em 2030. Eles terão que se dar bem.
“Eles são minhas novas mamães de bebê”, disse Ye. “Acho que vamos ter que co-paisar esses 350s.”
Representantes da Adidas e Gap se recusaram a comentar.
Ye pretende abrir seus próprios campi Donda, em homenagem a sua falecida mãe, em todo o país, que abrigará lojas, escolas, fazendas e dormitórios todos juntos. Os produtos vendidos lá serão exclusivos das lojas físicas e online da Yeezy e projetados pela equipe existente da Yeezy. Ele disse que está trabalhando com o ex-executivo da Adidas Eric Liedtke, que agora administra a operação independente de roupas à base de plantas, a Except Collective. Nas últimas semanas, ele também tem incentivado potenciais candidatos a emprego com experiência em abrir redes de varejo para entrar em contato com ele.
Ele também continuará operando a Yeezy Supply, a loja de comércio eletrônico que serve como o principal ponto de lançamento de novos produtos da Yeezy, chegando ao mercado em uma série interminável de lançamentos de produtos.
Adidas e Gap apostaram alto na Yeezy, contando com a marca de Ye para aumentar seu prestígio entre os grupos demográficos mais jovens, atrair a atenção dos consumidores e impulsionar as vendas. Mudanças de gestão estão em andamento em ambas as marcas à medida que mudam os CEOs. Na Adidas, o alto executivo Kasper Rorsted planeja deixar o cargo no próximo ano, e a chefe da Gap, Sonia Syngal, foi demitida em julho. A Gap tem um chefe interino no comando, pois ambos procuram os substitutos que herdarão seus relacionamentos com Ye, que teve problemas com seus parceiros corporativos recentemente. Ele chamou repetidamente a Adidas e a Gap e pediu para ser adicionado aos seus conselhos sem sucesso.
“Se eu discutir com alguém corretor do que eu, o único resultado é que eu sou corretor”, disse Ye.
